Качественное пиво обычно продают в стеклянных бутылках со стильными, выразительными этикетками. Стекло почти всегда выбирают тёмное, коричневого цвета. А этикетка на бутылку пива выгодно отличает товар от продукции конкурентов, привлекает к нему внимание на прилавке, играет роль рекламы, а также содержит всю необходимую информацию о напитке и его особенностях.
Печать этикеток для пива обычно проводится на бумажной основе или на пленке. Это может быть одна наклейка (как простой формы, например, прямоугольной или круглой, так и сложной), либо две — этикетка и контрэтикетка на обратной стороне. Также в некоторых случаях делают и кольеретку — небольшую наклейку на горлышке.
Так как пиво хранят в холоде, важно, чтобы этикетки выдерживали такое температурное воздействие, были защищены от влаги, не изнашивались и не теряли визуальной привлекательности. Поэтому бумажные наклейки покрывают защитным лаком — для улучшения их эксплуатационных качеств.
Для оформления часто — но не всегда — выбирают темные тона, брутальный, выразительный дизайн. При печати используют фирменные цвета Pantone, металлизированные, термо- и скретч-краски, матовый или глянцевый лак. А для более дорогих сортов — всевозможные виды тиснения, конгрев и другие типы печатной и постпечатной обработки, придающие бутылке еще более стильный облик. Для придания поверхности особых визуальных и тактильных эффектов применяют комбинации трафаретных лаков.
Наклеивать такие этикетки можно как ручным, так и автоматическим способом.